Produktové fotografie sú v online predaji prvý a často jediný „kontakt“ zákazníka s tovarom. Kvalitné fotky zvyšujú dôveru aj konverzie – a dobrou správou je, že väčšinu zásad zvládnete aj s telefónom a oknom namiesto štúdia.
Svetlo je 80 % výsledku
Foťte pri veľkom okne s nepriamym denným svetlom. Priame slnko tvorí tvrdé tiene, žiarovky zas farebný nádych. Biely papier z druhej strany produktu funguje ako lacná odrazová doska a zjemní tiene.
Deväť zásad v skratke
- Jednotné pozadie pre celý sortiment – najlepšie biele alebo svetlosivé.
- Viac záberov: celok, detail materiálu, produkt v použití.
- Rovnaká perspektíva pri všetkých produktoch kategórie.
- Stabilita – statív alebo oprený telefón, nikdy z ruky pri slabom svetle.
- Mierka: predmet vedľa ruky či bežného objektu.
- Čistota – prach a odtlačky vidno na fotke dvojnásobne.
- Striedma úprava: jas a orez áno, prehnané filtre nie.
- Optimalizácia súborov, aby web zostal rýchly.
- Popisný alt text ku každej fotke – pomáha SEO aj prístupnosti.
Fotky v kontexte
Zákazník si chce tovar predstaviť vo svojom živote. Ku každému produktu pridajte aspoň jeden záber „v akcii“: sviečku na stole, tašku na pleci, náradie v ruke. Kontextové fotografie zároveň prirodzene komunikujú veľkosť, materiál aj spôsob použitia – tri veci, na ktoré sa zákazníci inak musia pýtať v správach. Ak predávate desiatky produktov, začnite bestsellermi; pri nich sa investícia do lepších fotiek vráti najrýchlejšie.
Zlá fotka hovorí: takto málo nám na tom záleží. Dobrá fotka mlčí – a predáva.
Fotografie sú základ každej produktovej stránky – nadväzujú na ne texty a technické SEO, ktorým sme sa venovali v návode ako založiť úspešný e-shop. Inšpiráciu a bezplatné kurzy fotenia nájdete aj na Canva Learn; s obsahom webu vám radi pomôžeme aj my.