SEO audit webu krok za krokom: čo kontrolovať a čím

SEO audit je zdravotná prehliadka webu: povie vám, čo bráni lepším pozíciám vo vyhľadávaní, skôr než začnete investovať do obsahu alebo reklamy. Dobrá správa – základný seo audit zvládnete aj sami, ak viete, na čo sa pozerať.

1. Indexácia: vidí vás Google vôbec?

Prvá otázka auditu je, či sú vaše dôležité stránky v indexe. Skontrolujte súbor robots.txt, sitemap.xml a značky noindex. Stránka, ktorú Google nevidí, nemôže získať žiadnu návštevnosť – a chybné noindex patrí medzi najčastejšie nálezy auditov.

2. Technický stav

• Rýchlosť načítania na mobile aj počítači.
• Funkčné presmerovania a žiadne reťazce redirectov.
• HTTPS na celom webe bez miešaného obsahu.
• Chybové stránky 404 s návratom na hlavné sekcie.

3. Obsah a meta údaje

Každá stránka potrebuje unikátny meta titulok a popis, jeden hlavný nadpis H1 a logickú hierarchiu podnadpisov. Skontrolujte aj alt texty obrázkov – sú dôležité pre prístupnosť aj obrázkové vyhľadávanie.

Kľúčové slová

Pre každú stránku určte jedno hlavné kľúčové slovo a overte, že sa nachádza v titulku, popise, URL adrese aj v prvom odseku textu. Dve stránky súperiace o rovnaké slovo si navzájom škodia – tomu sa hovorí kanibalizácia.

4. Odkazy

Interné prelinkovanie rozvádza silu webu tam, kde ju potrebujete. Skontrolujte, či na dôležité stránky vedie dosť odkazov a či nemáte „siroty“ bez jediného odkazu. Externé odkazy hodnoťte kvalitou, nie počtom.

Audit nie je zoznam chýb – je to zoznam príležitostí zoradený podľa dopadu.

Ako často audit opakovať

Malému webu stačí dôkladný audit dvakrát ročne, doplnený rýchlou mesačnou kontrolou indexácie a rýchlosti. Po každej väčšej zmene – novom dizajne, presune stránok či zmene domény – spravte audit okamžite; práve vtedy vzniká najviac technických chýb, ktoré môžu potichu stáť pozície aj mesiace.

Výborným pomocníkom je bezplatná Google Search Console. A keď budete mať nálezy na stole, pokračujte článkom ako začať s online marketingom – audit je jeho prirodzený prvý krok.